Když připravujete jakékoli texty pro svůj web, většinou se na ně díváte ze svého pohledu a píšete je tak, aby nejlépe vystihovaly vaši značku. Je nutné se na to ale podívat také z druhé strany – používáte taková slova, podle kterých budou váš projekt hledat vaši potenciální zákazníci? Neuniká vám třeba zmínit úplně ty nejzákladnější věci?

Využití správných slov je nesmírně důležité, protože jenom podle nich vás můžou vaši zákazníci najít a vyhledávače zjistit o co vlastně na vašem webu jde. Jenže jak taková slova odhalit, hledají lidé víc výraz stůl nebo stolek? A kam je mám umístit?

V tomhle článku vám povím jak si na web zvolit ta správná klíčová slova a kde vůbec zjistit, co vaši zákazníci hledají.

Správná volba klíčových slov

Když vybíráme klíčová slova pro náš článek nebo stránku webu, je třeba mít na paměti, že každá stránka v rámci našeho webu by měla mít unikátní cíl a záměr. Pokud by bylo více stránek optimalizováno pro jeden klíčový výraz, mohlo by dojít k tzv. “Keyword cannibalisation”. Článek/stánka by měla pojednávat o uceleném tématu a odpovídat návštěvníkům na jejich otázky, být opravdu užitečný, místo nahodilého shluku klíčových slov bez přidaného významu.

Kanibalizace klíčových slov

“Keyword kanibalizace” – znamená, že se dvě různé stránky našeho webu přetahují o stejné klíčové slovo nebo výraz a vyhledávač neví, která stránka je relevantnější. Ve výsledku pak např. uvede obě stránky, ale pokud je pro daný výraz velká konkurence, zbytečně tak štěpíme sílu našeho obsahu.  

Ke kanibalizaci nemusí docházet vždy, protože vyhledávač už do jisté míry dokáže “číst mezi řádky” a bere v úvahu “User intent” – záměr uživatele se kterým hledá určitou informaci. Takže pokud budeme mít dva články, orientované kolem stejného klíčového slova, ale pro dva zcela rozdílné “user intents”, ke kanibalizaci dojít nemusí, Google si dokáže vybrat, který článek odpovídá konkrétnímu “user intent” lépe. Např. uživatel hledající přímo vzor životopisu ke stáhnutí, vs. uživatel hledající obecné info o životopisu. 

Při plánování článků je dobré mít tohle na paměti a cílit konkrétní články na konkrétní hledané výrazy a “user intent” a předcházet “keyword kanibalizaci”.

Kde najít klíčová slova?

Samozřejmě nejjednodušší je oslovit odborníka, který vám vypracuje analýzu klíčových slov. Kvalitní analýza se pohybuje v řádech 5.000 – 20.000 Kč. Pokud si ale web stavíte sami a takový budget nemáte, je více způsobů, jak klíčová slova najít.

Hned první tip na to, kde najít klíčová slova je samotný Google a jeho napovídání – prostě začněte psát konkrétní dotaz a Google doplní nejčasteji používané fráze – získáte přehled, co lidé nejčasteji hledají a na jaké otázky chtějí znát odpovědi a můžete jim takový obsah nabídnout.

kSytN4sogbFLlqCk69EZgUmWVnZmdnzfQqcZxHZRi9ucy15gv UPu6nqdkirV3 glLiKoJmo9pdq6b5V09xowlzfYB 88Rie01wV0J HEdC46YRoRdxMz v45YGwX31Om0pKHkXO

Další možnost je nástroj Google Ads – Keyword Explorer a nebo pluginy třetích stran – např. Chrome Extension: Keyword Surfer. Ta vám přímo ve vyhledávání ukáže i hodnoty hledanosti a doporučí další vhodné výrazy.

HfCJNNYj8KJ3zAyZMKcaX2cbu9PdhB8aqRS vM1oXsaA2kcZLGWUdBR1ppBhbSNGjPMkFUD9b3aPCDbZ4HSKFPSCYDwmhlAnia hTwuGKJdGDq552jNyihI1NXTwC UEobVokba

Pokud chcete pokročilejší nástroje tak s klíčovými slovy můžete pracovat např. v Marketing Miner, Collabim (jeden projekt zdarma) nebo Ahrefs.  

Programy na vyhledávání klíčových slov

Pro české prostředí funguje:

  • Collabim
  • Marketing Miner

Super na hledání příbuzných výrazů je:

  • Also Asked
  • Answer the Public

Co při používání klíčových slov nedělat?

Pokud to s klíčovými slovy přeženete, Google to pozná a může vás penalizovat. Nejčastější “nekalá” praktika je tzv. “Keyword stuffing” – to znamená nadužívání daného klíčového výrazu – prostě cpaní klíčových slov, kam se dá. Příklad: “Máte zájem o služby kariérního specialisty? Jsem kariérní specialistka s 10 lety praxe, poradím vám s vaší kariérou, změnou kariéry, na vaší kariérní cestě. Objednejte si služby kariérního specialisty teď!” – tohle není ideální. 

Mějte na paměti, že jakýkoliv text musíme v první řadě vždy psát pro návštěvníky, nikoli vyhledávače.

Klíčové slovo by mělo být rovnoměrně zahrnuto v textu a ideálně jak v hlavní hledané formě (kariérní specialista), tak i v našich češtinářských obměnách, ale nemělo by se to s množstvím přehánět. V textu o 300-600 slovech by se klíčové slovo mělo objevit cca 3-5x. Ideální je ho zahrnout i do podnadpisů.

Máte nějaké dotazy? Ráda vám pomůžu!

Diskuze

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny *