Co jsou to zpětné odkazy – backlinks?

Kolik webů odkazuje na váš je jeden z důležitých ukazatelů autoritativnosti vašeho webu. Logicky – web na který hodně jiných webů odkazuje, asi něco v oboru znamená. V SEO je počet a kvalita zpětných odkazů – backlinks jeden z tzv. off-page faktorů. To jsou faktory, které (jak název napovídá), nejsou přímo na vašich stránkách a vy je tedy úpravou vašich stránek neovlivníte, Google je ale stejně bere v potaz. Dokonce je to jeden ze 3 nejzásadnějších faktorů pro hodnocení autority webu.

Odkazový profil přitom bývá v mnoha přípradech ta nejslabší stránka webu, protože nejde úplně lehce ovlivnit a při tvorbě webu ho málokdo vezme v potaz. Často se setkávám, že nový web i po roce existence nemá ani jeden zpětný odkaz a vyhledávací roboti tedy jeho obsah téměř ignorují. Často také pokud nějaké zpětné odkazy jsou, tak jsou nekvalitní nebo chybí odkazy z autoritativních stránek.

Co je to linkbuilding?

Linkbuilding je aktivita zabývající se vyhledáváním příležitostí a tvorbou zpětných odkazů. Může se jednat o oslovování konkrétních webů s žádostí o umístění odkazu a nebo sofistikovanější strategie. Každopádně cílem linkbuildera je, zajistit pro web co nejvíc zpětných odkazů z kvalitních webů.

Jak zjistit jaké backlinks máte a jaké má konkurence?

Způsobů je víc – umí to většina placených marketingových nástrojů, zdarma je vidíte třeba v záložce Links v Google Search Console.
Já osobně doporučuji Ahrefs, což je placený nástroj, ale poskytuje zobrazení zpětných odkazů webu i ZDARMA:

Tam si můžete zjistit kolik a jakých odkazů máte vy a nebo vaše konkurence a identifikovat případné příležitosti pro tvorbu odkazů. Jednoduše tam také vidíte orientační hodnotu autority domény.

Autorita domény

Pro zjednodušení můžeme k vyhodnocení kvality webu použít nástroje jako třeba výše uvedený Ahrefs. Autoritativnost domény se vyjadřuje číslem, jehož hodnota je orientační a závisí na nástroji který zrovna používáte, je tedy dobré být konzistentní. Samozřejmě cílem je mít odkazy z co nejautoritativnějších webů tj, DA (domain authority) větší než 60, ale i střední (DA 15-60) nebo kvalitní menší weby (DA 15 a méně) nejsou vůbec špatné, ale raději bych se vyvarovala opravdu nízkých hodnot.

Jaký je rozdíl mezi follow a nofollow odkazy?

Odkazy, kterými někdo odkazuje ze svého webu na váš, mají vlastnost “follow” a “nofollow” (pro uživatele neviditelné, je obsaženo v HTML odkazu a zobrazí vám ho třeba nástroj Ahrefs).

“Nofollow” odkazuje na stránky, ale předává méně autority, naším cílem je, aby na váš web odkazovali z kvalitních a relevantních stránek s “follow” odkazem. Pokud jde ale o “nofollow” z jinak velmi kvalitní a autoritativní stránky, je to v pohodě, alespoň něco. 🙂 “Nofollow” se většinou přiřazuje automaticky u obsahu, který můžete na web přidat vy jako návštěvník – např. u komentářů.

Jak získat zpětné odkazy – backlinks?

  • Nejideálnější způsob jak získat zpětné odkazy je psaní kvalitního a užitečného obsahu, na který pak budou ostatní rádi odkazovat ze svých stránek a blogů, sociálních médií, atd.
  • Weby co na vás už odkazují, ale odkaz není aktivní – prokliknutelný nebo odkazuje na špatnou stránku (třeba na váš starý web) >> oslovit je a požádat o opravení odkazu.
  • Weby co vás zmiňují, ale neodkazují na váš web – stačí vygooglit svoje jméno nebo název firmy v uvozovkách “anna červinková” “ceranna photography”.
  • Podnikatelské adresáře a rozcestníky (většinou zdarma): Google My Business (není z něj “follow”, ale je to základ, dobré pro získávání referencí), firmy.cz, najisto.centrum.cz 
  • Placené oborové rozcestníky, podnikatelské asociace, členství v oborových organizacích: navolnenoze.czporadci.cz, jistě jsou ve vašem obodu i další, je třeba ale pečlivě zvážit, zda za to opravdu zpětný odkaz z daného webu stojí – např. zda je web dost autoritativní a zda vám členství přinese i něco jiného, než jen zpětný odkaz.
  • Poskytování rozhovorů, účast na konferencích jako speaker a vůbec nebát se být autoritou v oboru.
  • Hostování v podcastech – u podcastů je dobré pohlídat, že na vás budou odkazovat v popisku podcastu.
  • Pokud děláte podcast, tak rozcestníky podcastů – přidat svůj podcast s odkazem na web – např. poslouchejto.cz/pridat-podcast/ 
  • Napsání článku pro jiný web – pokud jste dřív pro někoho psal/a, požádejte o uvedení (nebo aktualizování) odkazu na váš web.
  • Spolupráce s blogery a blogerkami – pokud nabízíte služby nebo produkty, můžete se domluvit na spolupráci, pozor ale: i výměna produktu nebo služby za recenzi s odkazem se může počítat jako nákup zpětných odkazů a být penalizována Googlem.
  • Požádat kamarády a známé o umístění odkazu na jejich stránky (pozor, vzájemná výměna odkazů s jinými weby může být v určitých případech penalizována viz. níže: Co nedělat).
  • Koupit starou doménu s kvalitním odkazovým profilem a přesměrovat ji na svůj web.
  • Odkaz na web byste také měli mít na svých profilech sociálních médií.
  • Možností je více, linkbuilding jde také automatizovat – rozesílat emaily ke spolupráci, atd. – pár dalších nápadů najdete v odkazech pod článkem.

Co v linkbuildingu nedělat!

  • Neumisťovat odkazy na nerelevantní nebo nekvalitní stránky.
  • Výměna odkazů s jiným webem (ty odkážeš na mě, já na tebe), nákup zpětných odkazů nebo výměna odkazu za produkty/služby – tyhle taktiky nejsou ideální a při přemíře mohou být penalizované Googlem.
  • Dobře si rozmyslet u placených oborových rozcestníků, zda to za to opravdu stojí, některé třeba ani nejsou dost autoritativní v oboru.
  • Rozhodně nenakupovat pochybné odkazy z SPAMOVÝCH nabídek, mohlo by to webu spíš uškodit.
  • Komentování blogů – při komentování získáme “nofollow” odkaz, pozor ale, spamováním blogů neupřímnými komentáři si přízeň autora blogu nezískáme a může pak také náš odkaz odstranit.

Na co u linkbuildingu nezapomenout?

Už víme, co linkbuilding je, kde odkazy získávat, co nedělat, ale jak by měl takový odkaz vypadat?

Odkaz může být jakýkoli text, adresa webu: https://annacervinkova.com a nebo třeba obrázek, tlačítko, atd. U odkazů záleží také na tom, jaká slova na vás odkazují, protože vyhledávačům říkají pro co je váš web relevantní. Pokud na vás odkazuje pouze adresa webu, žádné další informace nám to nedává, pokud ale na vás odkáže sousloví: skvělá fotografka, vyhledávače to vezmou v potaz.

A vždy je potřeba pohlídat, aby byl odkaz opravdu aktivní.

Interní odkazy

Také je důležité, jak jsou jednotlivé stránky vašeho webu provázány mezi sebou interními odkazy. Pokud např. V nějakém článku mluvíte o “motivačním dopise”, je dobré toto sousloví použít jako odkaz na stránku vašeho webu, která se detailněji motivačním dopisem zabývá.

Příležitosti pro tyto odkazy můžete vyhledat jednoduše v Googlu formulí site:nazevasehowebu.cz “klíčové slovo”, to vám ukáže stránky vašeho webu, kde je toto sousloví zmíněno a vy pak můžete doplnit příslušný odkaz. 

Interní odkazy sice vašemu webu nepřidají na autoritě, pomohou ale provázat jednotlivé příspěvky a ukázat strukturu témat, kterými se zabýváte. A jsou hlavně užitečné pro návštěvníky vašeho webu, kteří se pomocí nich můžou dostat na další informace obsažené na vašem webu.

Další čtení

Diskuze

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny *